吉宁博士观点
前段时间，关于娃哈哈巨资投白酒的传闻犹在耳旁，昨天上午，娃哈哈掌门人宗庆后高调宣布，娃哈哈出品的“领酱国酒”首批产品已经下线。这款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒，春节前将大规模上市。近年来三公消费限酒、茅台降价、高端白酒崩盘说等，不断听到白酒行业上演的惊心新闻。娃哈哈斥资150亿，正式进军白酒行业，犹如一颗重磅炸弹袭来。“我要让中国老百姓都能买得起喝得起正宗的茅台镇名酒。”这是宗庆后在现场的卖力吆喝声。
进入2013年，受中央厉行勤俭节约等因素影响，白酒行业形势急转直下，2013年中报显示，16家上市白酒企业中，仅有4家白酒企业上半年的销售营业收入同比增速超过10%，其余12家的营收增速均为个位数。从净利润上看，同比下降的达8家。白酒行业“老大”茅台集团净利润增速为2001年上市以来最低，营收增速则是上市以来第二低，仅高于受非典影响的2003年上半年。
娃哈哈选择在此时投资白酒，或许有以下原因。首先，“逢低介入”一向是资本的惯用手法，在当前白酒行业已经明显处于价值谷底的情况下，娃哈哈选择在这个时期进入白酒行业是比较好时机。其次，酱香型白酒因为生产原料和生产工艺的要求，属于白酒中的稀缺资源，（目前国内只有茅台和郎酒两家酱香型代表企业），具有利润高、消费层次高的特点，待白酒行业进入上升周期，本轮投资将为娃哈哈带来丰厚的回报。而随着酱香酒价格的平民化，娃哈哈遍布全国的销售网络营销优势明显，或许还能颠覆年轻一代对白酒的观念。
此外，我国的白酒产业带有“亦官亦商”的性质，很多白酒企业都离不开当地政府的扶持。9月8日，贵州省政府与娃哈哈集团签署合作框架协议，其中专门涉及在仁怀投资酒业，贵州省省长陈敏尔还在贵阳会见了宗庆后。而陈敏尔与娃哈哈集团的发展颇有渊源，这或许也是娃哈哈投资仁怀白酒业的原因。
昨天的新闻发布会上，宗庆后还请来了国内白酒界泰斗级人物——茅台酒厂集团公司名誉董事长季克良，并聘请他为技术总顾问。无论是地理环境、原料，还是酿造工艺，茅台酒和领酱酒非常接近。有业内人士称，领酱酒的竞争对手，直指同处一地的茅台。按照现在的茅台酒行情，领酱价格仅为对方的三分之一。
数据显示，2012年，娃哈哈集团实现营收为636.31亿元，同比负增长6.23%。总体营收下滑释放了负面信号，说明集团业绩增长压力增大，亟须寻找新的利润增长点。而相比于银行、石油等存在准入“玻璃门”的行业，重返白酒行业就成为了艰难的选择。
“原来我们涉足一个行业都是从头做起，现在这种模式已经不适用了。我们通过跟有实力的企业强强联合，迅速切入新行业。”宗庆后说，这次已和十几家酿酒企业建立了合作意向，根据需要，整合力度还会不断加大。
