吉宁博士观点
正因为品牌在公司发展的重要作用，因而早在1992年，邓小平同志视察珠海时就曾讲过：“我们应该有自己的拳头产品，创造出自己的世界名牌，否则就要受人欺负。”因此，要建立自己的公司品牌战略，这是公司在市场竞争中立于不败之地的根本。究竟如何创立自己的公司品牌战略呢？可从以下几个方面开展工作：
（一）公司领导首先要树立现代品牌战略意识。
公司的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对公司品牌战略有一个正确的认识。公司在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，产品的销路才会好，公司才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起公司良好的品牌形象。公司领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。
（二）要重视树立自己的品牌
在制定公司品牌战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。商品未出，商标先行，世界上一些著名的公司无一不是重视商标注册的。英荷联合利华公司就拥有在各国注册的商标证7万多件，美国在华注册商标2万件，日本是11500件，德国是6100件。对于目前尚无商标的公司应立即注册自己的商标，已有商标的公司也要有一个扩大注册国别、增加注册类别的问题。只有拥有了属于自己的品牌，公司在竞争中才不会落败。
（三）要努力用好自己的品牌
商标注册后在法律上获得了承认和保护，但这并不意味着公司就已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受，才能带动产品的出口，起到良性循环的作用。
（四）要大力宣传自己的品牌
创品牌要通过媒体大力宣传自己的产品，提升产品的知名度。我们的一些公司在资金紧张时，首先是削减广告费，公司因经营困难而不做广告，但不做广告会使经营更困难。
（五）要积极保护自己的品牌。
要培育一只品牌不容易，要保护一只品牌也不容易。公司要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护公司良好品牌形象的重要工作。
（六）要更多取得产品“通行证”来强化品牌。
公司领导应重视各种国际通行的质量体系认证，如ISO9000质量体系认证，此外还要注意ISO14000环保认证及各种专业性、地区性的产品认证。这是公司产品进入国际、国内市场的通行证，也是公司在激烈的市场竞争中制胜的有力武器。
总之，公司在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视公司品牌战略工作，只有这样，公司才能保持顽强的生命力。
作为企业的管理核心之一，战略发展总监担负着企业战略研究、规划、制定的重任，要善于在大环境下找出适合的公司品牌战略。清华大学企业战略发展总监领导力再造高级研修班旨在培养学员容世容人容事的襟怀，高瞻远瞩的视野，深刻的洞察分析力，正确的判断力，以及持续创新的创业家精神，通过企业发展战略、资本运作、管理心理学与经营创新、传统文化等专题课程的学习，打造谙伦理、有气度、有远见的新一代企业领导人。
