吉宁博士观点
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
69圣战，大致在昨天达到高潮；而昨天，我也去看了下世博会夜景。两者虽然不同，但其中的滋味俨然相同。
昨晚我一直犹豫，生怕69圣战带些政治因素，所以看到今天SOHU发布的文章，我也才动笔前行；今天我也一直犹豫，生怕说世博会的不好让人不待见，但看到如果从营销的角度来下笔，还是可以的。
说实话，我的世博会之行没看到太多的大馆，只是泰国、澳大利亚、意大利、城市四个馆，虽然碰到了澳大利亚的开馆日，其360度电影和乐队演奏不谓不精彩，但留给我印象最深刻的还是泰国馆。
在到达泰国馆之前，我是一片混乱，不知道从何下手，再加上看了几个小馆，实在是肚里憋气，当在泰国馆排队的时候，心里想的不是今天高不高兴，而是“凑合吧”的思维。但泰国馆的观感改变了一切，当泰国馆员用不熟练的汉语喊出“欢迎您来泰国馆”，再加上“四维电影”中的照相机淋雨经历，让我不由得心情大开。自然我对泰国馆有了印象，而且深刻。而这并不是我一个感觉，身边很多人都是这样的思维。
这就如同69圣战一样。我们不讨论69圣战的其他东西，我们只谈风潮。不管什么样的推手在里面，但其核心主旨能同时得到“天涯”、“猫朴”、“魔兽”、“中国红客”、“中国黑客”五大社区团体的鼎力支持，我们不由得慨叹，69圣战如同心理泄洪，切准了众人的心理脉。这不可谓不高，因为下次再有“天涯”、“猫朴”、“魔兽”、“中国红客”、“中国黑客”五大联手，又不知道到何年何月。
上面说了那么多，实质上就讲了一句话，事件营销的最高阶段就是“心智切合”。没有“心智切合”，我就不会对泰国馆推崇倍加；没有“心智切合”，我也不会以69圣战切题。
泰国馆的“心智切合”，就是洞悉世博会游客的疲惫之心；69圣战的“心智切合”，在于洞悉了8090青年们的愤怒之心。洞悉疲惫之心会让去泰国的游客倍增；洞悉愤怒之心会让网络团体的力量倍增。
这两者既可怕，又高明。同时也是“以小搏大”“以一敌十”的事件营销案例经典。
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