吉宁博士观点
法则一：人的一生所体现的规律同样适用于品牌，所以懂得做人即懂得做品牌。
法则二：人性的经济性决定品牌的经济性，所以品牌价值归根结底是不同层次利益的集中体现，我们不能撇开利益谈品牌价值，而且，社会的不断进步也会促使我们不能离开品牌价值谈利益。
法则三：品牌无处不在，品牌特性即人的特性，理解品牌的前提理解人性。
法则四：品牌的实质是品牌缔造者的人品。
法则五：一个人也是一个品牌，一个策划人自身成长历程可以折射其操作品牌的成长历程。
法则六： 成功品牌必然是成功人的有机集合。
法则七：宗教是人性的终极体现，如果我们能够深刻领会宗教的内涵，那么品牌将是一场成人眼中孩子的游戏。
法则八：品牌的整合传播无非是企业对各类资源的整合利用，说到底是对企业所处社会人性的整合。
法则九：人生境界的差异是人性在不同环境中的反映，但其本质是统一的；品牌也有不同的境界，但其本质亦如同人性的本质。
法则十：品牌精神的传递是品牌缔造者精神的传递，塑造百年品牌的根基是长期持续地坚持品牌缔造者赖以成功的精神。
