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奢侈品品牌战略的六个方向

企业培训师吉宁 2015年12月8日 企业管理培训

成功的奢侈品品牌负有创造无与伦比的社会影响力的责任。有人或许会以“公众并不介意奢侈品品牌的可持续发展行为”为由,来含沙射影地表示反对。然而关键在于,奢侈品必须解决“我们应该如何关注可持续发展,以及怎样证明我们的确重视可持续发展”这个问题。在这里,企业培训师吉宁博士小编整理了以下建议将为奢侈品品牌解决这个问题指明战略方向:
  1.言行一致。换言之,就是要将品牌的真实行动,例如提倡公平贸易、反对动物试验、注意保护环境,展示在公众面前。
  2.巧妙地宣传品牌在可持续发展方面的举措。现在的消费者是如此聪明,只要有丝毫的公关味道,他们远在几公里之外也能“嗅”出来。
  3.避免让名人参与其中。可持续发展并不是去好莱坞找个新近成为素食主义者的明星,来标示品牌是“绿色”的。如果品牌对可持续发展抱有坚定的信念,人们自然会发现这一点。如果非要找个人来告诉公众,人们就会认为这个品牌其实并不信仰可持续发展。许多企业员工经常参加杭州企业管理培训或开通了网上企业大学,经过一段时间的学习和实践,对企业的发展还是有一定的帮助。
  4.采购替代材料。如今的科技如此发达,几乎任何一种材料都可以再造和回收。同样,奢侈品品牌也能以更好的方式设计、制造和销售产品。
  5.提供良好的工作条件。奢侈品品牌如果能够做到尊重**、工作条件宜人、产品的生产过程得当,那么这个品牌的员工、合作者和顾客都会以此为荣,品牌形象和定位也会因此得益。
  6.在各个层面上展开创新,从技术、研发到设计。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。