吉宁博士观点
现如今微博已经红极一时，在人们的生活、工作中都频繁使用，因此企业开展微博营销成为了一大趋势，从刚开始的质疑困惑，到后来的跃跃欲试，最后如今急急忙忙地招兵买马，准备大开微博营销的大门。
然而很多企业对于微博营销没有一个清晰的定位和客观的看待，不知道自己究竟通过微博做什么？不知道微博该如何去运营，如何去考核运营人员，只围绕着粉丝数、转发数，不知道如何制定微博日常运营计划，甚至不知道要找什么样的人来运营微博。
这些企业虽然能够认可微博这样的社会化媒体，愿意去尝试一种新的营销方式，但是因为不得其法而浪费人力、物力、财力就不太值得了。
如今的企业微博营销中往往会遇到以下几方面的问题，小编大致整理了一下，有四点是众多问题中最为突出的：
对于微博营销来说，很多企业还在摸索阶段，因此往往会产生很多对微博营销的误区。
误区1：粉丝数决定企业微博价值
到目前为止有多少企业仍将粉丝数量作为考核微博营销唯一指标，从那些买卖粉丝如火如荼的市场现状我们就不得而知了。但是即使你的粉丝数上达几十万，但是如果评论转发只不过几个。可想而知，粉丝数量并不能决定微博的价值，何况那些虚假的粉丝，即使是真实的粉丝，如果你不能有效地挖掘粉丝的价值依然没有意义。
粉丝数量是一个容易量化的指标，但绝对不是微博营销中最有价值的指标，正确的认识微博营销的价值并不停留在粉丝数量，是企业开展微博营销的第一步。
误区2：微博门槛低，成本也低
微博貌似是一个简单的不能再简单的营销平台，注册账号，弄个头像，每天发点微博就算完事了。虽然看起来门槛比较低，成本也比较低，其实不然。微博营销可以认为是网络营销的集大成者，是最有难度的营销方式，需要运用到广告学、市场营销、社会学、危机公关等诸多知识。细节执行中还会利用到SEO、软文等方法手段。
有专业人士曾计算过，一个最基本的微博团队每月人力成本约在5万，还不算日常的营销活动。而那些叫喊着一个人管几个微博，随便发几条微博的企业，倡导低成本营销的企业又有什么效果？
误区3：微博营销必须开通官方微博
我们企业应该很好的利用微博这个平台的特点，借助它的媒体属性来宣传企业推广品牌。我们开通官方微博只是在这个微世界里设立了一个企业“办事处”而已，这个办事处可以很豪华，也可以很简单，这具体根据企业的需求来设定。只要合理有效的利用微博为自己的企业服务，都是微博营销。企业开不开通官方微博不是最为核心重要的，重要的是学会利用微博开展营销。
误区4：微博营销=社会化营销
微博属于社会化媒体，微博营销也只是社会化媒体营销的一种方式而已。基于社会化媒体开展的营销我们均可以称之为社会化营销，微博是目前国内最受关注的社会化媒体，它本身聚合了众多其他社会化媒体的属性。
企业应该全方位的开展社会化营销，而不是选取某一个点，企业要布局社会化营销战略，仅仅开展微博营销是不够的，合理的做法是，广泛撒网，重点培养。
企业现在开展微博营销实则也是适应未来社会化营销的趋势。既然要捉鱼，迟早要下水，与其在河滩上观看，不如跳进水中尝试一番，哪怕暂时没捉到鱼，也可以收获捕鱼的经验，知道水深水浅。
