吉宁讲师观点 / 企业培训师观点 / 企业培训师观点:品牌管理力造运动生活化主流装备

企业培训师观点:品牌管理力造运动生活化主流装备

企业培训师吉宁 2015年12月11日 企业培训师观点

2009年7月,晋江鞋行业的“星泉鞋材”一夜之间仿佛成了运动鞋品牌管理明星,各大网站纷纷以主要版面报道“星泉鞋材”在马来西亚上市的消息。“星泉(福建)鞋材”运动鞋品牌管理以“星泉国际控股有限公司”品牌管理在马来西亚成为第一家境外上市公司。

在金融危机覆盖全球的的情况下,“星泉鞋材”以独特的眼光,放眼海外。当记者问到:“为何要选择在马来西亚上市”时?星泉鞋材执行主席兼总执行长吴清泉胸有成竹的说:“虽说现在是全球金融危机,但是在亚洲中国和马来西亚受波动较小,甚至仍然在发展,同时中国和马来西亚国家的友好关系,包括这次CIMB给与我们很大的支持,让我下定了决心,在马来西亚上市”。

据记者了解,星泉鞋材在福建泉州晋江市的工厂,占地约4万8000平方公尺,每年可生产590万双鞋子,以及1400万双鞋底。业务涵盖鞋底研发、设计与生产的全面活动,是行业内颇具规模的专业企业之一。而旗下“艾迪耐斯”品牌运动鞋,则秉承了星泉公司稳定、务实的经验理念,产品以稳定的质量、靓丽的外观深受消费者喜爱。
惨淡的经济危机,给行业的发展带来了巨大的影响。不少企业脚步慌乱,对未来的发展充满了迷茫。然而星泉公司面对行业的现状并没有惊慌失措,依旧信心十足,始终保持着自己的步调。吴清泉认为:常说的危机,其实就看当事人怎么对待,悲观者,看到的是危,乐观者,看到的却是机。危机的同时往往伴随着机会,面对市场的低迷,我们更应该将此次外来冲击作为调整和发展的契机,转“危”为“机”,在别人都退后的时候,奋勇挺进,加快发展自己,把危机提供的机会充分利用。

为此,星泉鞋材积极调整,以合理的发展策略应对市场。据星泉鞋材相关负责人介绍说,此番上市,募集而来的资金将重点用于旗下“艾迪耐斯”品牌管理的建设,结合中国市场需求进行产品研发,不断增加产品科技含量,进一步提升产品的专业性和舒适度。

后奥运时代,人们的生活习惯发生了悄无声息的变化。走出户外多运动,已经成为人们达成的普遍共识。此时虽然遭到了金融危机的影响,但仍然阻碍不了行业发展和前进的步伐。户外运动已经成为人们生活的一种趋势。
一直以来,“艾迪耐斯”品牌运动鞋都是运动生活化的象征之一。“艾迪耐斯”以户外产品为主,集研发、生产、销售为一体。其产品优势在跑步鞋与篮球鞋类别中体现得尤为明显,加上来自德国及欧洲的原创设计元素,使艾迪耐斯品牌在服装类别产品中也有很多不俗表现,充分体现出其所倡导的“运动生活化”的品牌主张。

吴清泉介绍说:作为全国首批CQC标志鞋类产品认证的品牌,爱迪耐斯不仅是一家体育用品的制造企业与运营中心,也是健康生活方式的传播者、推动者。艾迪耐斯确立为户外运动爱好者提供优良专业户外运动鞋、服装装备,专心经营户外专业登山鞋、跑鞋、冲锋衣、越野服等专业户外产品,目标消费群体定位于大中城市白领英才,阶层。

在品牌新的发展阶段,艾迪耐斯将依托强大的公司实力,充分表现艾迪耐斯所具备的国际品牌文化,与专业体育赛事紧密结合,全力倡导运动生活化的品牌理念。着力推动中国体育运动的发展,积极实践“力造运动生活化主流装备”的品牌愿景。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。