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培训讲师谈管理:贝索斯的“长远哲学”

企业培训师吉宁 2015年12月12日 培训讲师谈管理

1997年亚马逊上市的时候,CEO杰夫·贝索斯就在《致股东书》中表明了自己的核心理念:“一切在于长远。”15年过去,这只电商零售巨鳄的市值增加了1110亿美元,将其竞争对手一一颠覆。而且,今天的亚马逊仍然目光长远。

多年来亚马逊攻城略地,让贝索斯身披无数荣誉:1999年《时代周刊》年度封面人物、2012年《财富》年度企业家。如今,2013年1月,他位列在世的全球业绩最佳CEO之首(仅次于乔布斯生前创造的业绩纪录)。这个全球CEO业绩榜单基于一套我们所见过的最复杂、严谨、客观的评价体系。

来自法国英士(Insead)国际商学院的三位教授莫滕·汉森、埃米尼亚·伊巴拉与乌尔思·佩尔对CEO所做的排名,无关乎他们的名声、受欢迎度或者坊间传闻,而是基于扎实的数据,并且是长期累积而来的数据:它将CEO整个任期内的业绩数据都纳入计算。

我采访贝索斯那天是2012年11月26日,恰逢“网购星期一”——电商的购物狂欢节(Cyber Monday,因网购的兴起,美国人把感恩节之后的第一个周一称为“网购星期一”,这天通常是每年网购单日销售额最高的日子。)。后来的数据统计显示,那天的网购销售额创下了历史新高,亚马逊Kindle设备的当日销量也实现历史最高。在那天的谈话中,贝索斯反复向我强调他的“长远哲学”——尽管这样的做法曾让他一度被华尔街遗弃。但他说,“只有放眼长远,顾客与股东利益才是一致的,短期而言则未必如此。”

所以,贝索斯上榜,实至名归。

荣誉也同样属于汉森、伊巴拉与佩尔三位教授,若非耐心收集、精心分析了全球3000多位CEO的业绩数据,他们无法做出一份如此杰出的榜单。

作者为《哈佛商业评论》英文版总编辑。

About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。