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培训讲师谈管理:本地化、全球化以及其他有助于打造成功全球团队的关键因素

企业培训师吉宁 2015年12月12日 培训讲师谈管理

分布在全球的团队就像海洋一样:他们可以把世界联系在一起,也可以把世界割裂开来。当这些全球团队紧密合作时,他们能够最大限度发挥企业高级人才的作用,发掘本地市场的潜能,组织各地的营销力量,提高全球的产量。然而,当他们各自为阵的时候,他们就会打乱企业的部署,让内部产生严重的沟通障碍,把全球的各种项目逼入死角。沃顿在线将为分布在全球的团队提供最佳的实践指南。


在任何团队中,都存在许多障碍让人们无法有效地合作,通过精挑细选,通过细致的安排,通过明智的领导,我们能够努力使团队之间更默契地协作,沃顿管理学教授南希·罗斯巴德(Nancy Rothbard)表示,但在全球的团队中,挑战更加严峻,障碍更加难以逾越,因为这其中存在不同文化之间的激烈冲突。


跨国界、跨文化、跨组织的协作在多个层面上都存在许多巨大的挑战。例如,时差让会议变得艰难,语言和文化的差异有时会造成沟通困难,并且有些时候一些突如其来的问题也会让人措手不及。


不过,虽然问题如此之多,但全球的团队,各种形式的团队,还是应当保留下来。不管这些团队是一家企业中的小型工程队伍,还是跨国合作中的各种项目小组而言,他们都在现代商业中扮演着极为重要的角色。他们往往是不可缺少的,罗斯巴德说,你或许正需要从不同的文化视角来看待和解决文化问题。我们需要找到让这些团队有效协作的方法。随着全球的联系日益密切,我们需要他们来实现沟通。


如果利用得好,全球团队将会是一项宝贵的资产,向企业展现出巨大的价值。全球团队可以把在不同地点的人员联系起来,在不同的时间展现他们的力量,纽约大学斯特恩商学院(NYU’s Stern School of Business)的管理学教授巴迪亚·怀恩森菲尔德(Batia Weisenfeld)说。他们可以一天24小时不间断地实施项目。你可以在硅谷进行软件开发,然后在印度做软件测试,而这时加州的人还在睡梦之中。


全球团队还可以开发各自的技能,集思广益,为企业带来更多的创造性,激活企业的创新精神。怀恩森菲尔德以纽约某广告公司为例,该公司的纽约分公司打造了一场全球性的广告营销活动,然而该公司的亚洲分公司提出意见,认为这项活动在文化上并不适合亚洲的消费者,因此亚洲的团队对这场活动进行了一些修改,使其能够恰如其分地反映亚洲消费者的需求。在实际过程中,他们对这场活动做出了巨大的修改,最后公司总部干脆完全撇开了原有的活动创意,让亚洲分公司自己来打造契合本地文化的活动。


文化差异


虽然全球团队潜力巨大,但是首先我们必须克服一些无法避免的挑战。


最常见的问题之一就是时间。由于全球团队的工作时间分散在世界各地的不同时区内,因此安排会议就成了一个比较棘手的问题。


咨询师安娜·莱耶斯(Ana Reyes)是新世界企业有限公司(New Worlds Enterprise LLP)的合伙人,同时也是宾州组织动态项目(Penn Organizational Dynamics Program)的演讲人,以及沃顿阿瑞斯堤高级管理教育学院Aresty Institute for Executive Education领导全球团队项目Leading Virtual Global Teams)的教导主任。莱耶斯在为一家大型跨国公司担任顾问时,曾有过一次非常混乱的跨国会议沟通经历。她所在的这家公司在美国、欧洲以及亚洲等地都有分公司,他们通常在纽约时间的早晨举行全球电话会议。由于开会时亚洲团队所在的时间是深夜,因此当地的与会者常常是在家中使用自己的私人电话,一切本来进行得还算顺利。然而,后来公司要安排视频会议了,事情一下子就变得麻烦起来。亚洲团队的成员在家中没有视频会议设备,并且在会议时间以及流程安排全都确定好了之后,才发现公司所在的写字楼在深夜里并不开放。后来,他们不得不为大楼专门聘请了技术支持人员以及保安,才使得视频会议得以顺利进行,莱耶斯回忆说。到最后,总部的人觉得干脆还是让他们直接飞来纽约去开会吧。


位于宾州新城(Newtown)的咨询机构ITAP国际公司专为跨文化商业问题提供解决方案,该公司的首席执行官凯瑟琳·梅瑟·宾(Catherine Mercer Bing)表示,许多机构都自然而然地认为,全球各地的团队在会议安排上一般都愿意照顾到总部的作息时间。这样一来每次开会时其他地区的与会者都不得不熬到深夜,或是天刚破晓就得起床等电话。


对于那些总是需要在凌晨三四点起床开会的团队成员来说,这样的经历真是很打击工作积极性。宾说。她建议,公司在安排全球电话会议之前,应该先了解每位与会者的当地时间,让大家都知道有些同事是在深夜里参加会议。另外,就是定期更改会议时间,让每个人都能轮流在白天工作时间开会。实行轮换制,她说,这样是最公平的。这让团队成员感觉到他们受到了平等对待。


解决文化差异也是一个很有难度的挑战。当全球的团队中拥有多种不同的文化背景时,相同的事情在各地同事的心底里会造成不同的想法,如果不加以注意,就可能最终演变成互相之间的误解。毕竟,人们分享的信息类型及其分享的方式都是以文化为基础的,罗斯巴德说。在一种文化中,语言上的犹豫或许意味着说话者对将要分享的信息感到不安,而在另一种文化中,可能只是他们固有的慎重罢了。说话者本来要表达的意思,和听者理解到的意思,这其中很可能存在微妙的区别。说话者也许根本不知道听者对自己的原意领悟有误。


在不同的文化背景下,一些人或许会认为别人谈话的声音太响了,而另一些人却反而会觉得声音太轻了,有的人会认为同事过于扣字眼,或是过于沉默寡言,也有的人会觉得其他人太过咄咄逼人,或总是顾左右而言它。


每个人的思维模式都与他成长时所处的文化环境有关,莱耶斯说。有研究表明,来自拉丁美洲、中东以及地中海国家的人说起话来比其他文化地域的人要高出好几分贝,并且打岔是一种可接受的交换话语权的方式。这种沟通的模式在其他人看来就很恼人,但他们自身却不觉得,因此你在与他们进行交流的时候,最好明明白白地告诉对方你的感受。


文化差异也影响着全球团队向外传递信息的方式,这也是冲突的一个来源。宾曾经与一个由美国和西班牙人组成的团队合作过。在整个项目过程中,西班牙人在有关项目进展的邮件里总是喜欢抄录领导的讲话,这让美国人误以为他们是在敷衍了事。但实际上这只是一种有关文化的传统做法而已。双方的分歧越来越大,最终导致项目没能在规定期限里完成。


文化差异甚至会不知不觉地渗入企业使用的技术当中,为人机互动带来额外的困难,莱耶斯表示,文化其实就是一种基于固定模式来安排空间时间、人员活动以及物理环境的方法。因此技术,任何技术,不管是机器人还是计算机系统,其设计运用都包含着人类文化的印记。


分享信息的障碍


有专家指出,文化差异对于全球团队而言是一个非常显著的障碍,除此之外,还有其他暗礁也可能导致团队合作失谐。每一个人都成长于不同的环境之中,因此他们的思维方式也不尽相同,怀森菲尔德说。其中一些因素与文化有关,但也有的与法律和社会有关。


举例来说,当欧洲企业进行重组时,他们要讨论的第一件事就是工会。而这在美国人看来并不像欧洲那么重要,因为两地的劳动法并不相同,怀森菲尔德说。但有的人会理所当然地认为两地情况是一样的。这就不是文化方面的因素,也与人们的价值观无关,这纯粹是两地的做事方式不同。


沃顿管理学教授马丁·哈斯(Martine Haas)一直致力于研究大型企业中的团队互动,寻找除文化以外可能影响团队成败的因素。当你谈到全球团队的时候,大部分研究都与文化问题有关,但实际上互动还涉及到不少其他因素。


哈斯发现,团队要想获得成功,那么其中的成员就最好由一部分全球通本地通构成。她对本地通的定义是那些对所在国或所在地的情况了如指掌的人,而全球通则是指那些曾在多个国家居住并能讲多国语言的人。全球通由于在世界的不同地区参加过各种项目,因此他们有一定的大局观,能够以全球为背景来看待团队行动的意义。而本地通则熟悉某一特定国家的消费者对新产品的诉求,或是了解当地刚刚出台的政策法规的利害关系。一个团队能将这两者兼而有之,那最好不过,因为他们能够取长补短,哈斯说。这样的团队才是最有效的。


哈斯还总结出了4种可能影响全球团队默契配合的差异,即文化差异,地域差异,人口差异和结构差异。我们前面说到的文化障碍与团队成员的出生及成长经历有关,地域差异则是因为长期居住地的不同而逐渐形成的。(这两种差异有共通之处,但也有可能完全是两码事,比如一个美国人被外派到北京办事处任职,那他就会同时面对文化差异和地域差异。)


人口差异主要是指由于年龄、工作年限以及教育程度的不同而引起的差异。结构差异则意味着团队成员在整个企业或特定的业务单元中所处的阶层不同。这些差异都会影响到信息的共享与沟通。哈斯说。


不过,这些差异的影响程度有大小。哈斯注意到,结构差异所起的作用要强于人口差异,同时地域差异的影响也要大于文化差异。事实上,结构差异的影响力是最高的。也就是说,来自不同国家但在同一部门工作的两位主管合作起来,要比来自同一文化背景但在不同部门工作的两位主管合作起来更加顺畅。因为结构及地域方面的因素比人口或文化方面的因素更容易影响到人们理解和交流的方式,哈斯说,换言之,跨结构与地域的合作交流,要比跨文化及人口的合作交流更加困难,问题更多。


那么,管理者应当采取什么措施来加强全球团队之间的交流合作呢?我们的专家提供了一些建议:


至少要有一次面对面的交流。怀森菲尔德说:事实表明,人们在面对面交流过一次之后,其合作过程将会顺畅得多。


精选团队成员。在组织团队时,要注意本地通和全球通两种成员的数量平衡,哈斯建议说。不要忽视人际交流这类软性技巧,罗斯巴德补充道。很多时候人们往往过于强调技术能力,而忽视团队合作的技巧。她说。


尽量控制团队规模一般而言,五至七人的团队工作起来时最高效的,罗斯巴德说,人数越多,遇到的难题就越多。如果人数非得超出这一范围,那你就必须谨慎从事,保证多出的人员会带来真正的价值。我并不是说这是一个硬性的区间不能逾越,我的意思是,你应当学会权衡人数多寡造成的利与弊。


考虑跨文化培训。莱耶斯表示,拥有最佳实践的企业都会进行跨文化交流、项目管理、团队合作以及利益相关人管理等培训,并且他们还会针对团队的组织、沟通协作技术的选择以及如何在全球合作环境下建立和维护信任等问题提供指导原则和支持措施。


事先明确团队运作的方式,不要想当然地认为有些事情是不言而喻或是不宣自明的。宾曾经在一个团队中工作,该团队在举行会议时忘记通知其中的一位成员出席。结果这个人以为他是被解雇了。事实上,整个团队都没有一张成员联络表这样的东西。团队中都有谁?怎样与他们联系?使用什么技术和方式?这些都必须事先明确下来,宾说,团队运作的基本要素必须确定下来,让每个人都知道,我们是这样做的。


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About 企业培训师吉宁

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。吉宁老师还主导编写了12Reads系列等知名管理培训教材。